책소개
현재 통합마케팅(IMC)연구소장인 권중록 교수(대구대 미디어 커뮤니케이션 학과)의 새로운 저서 <통합 마케팅 커뮤니케이션 핸드북>(북랜드)이 발간되었다.
다양하게 변화하는 마케팅 환경에서 보다 효율적으로 마케팅 목표를 달성하기 위한 종합적인 차원의 커뮤니케이션 수단들을 통칭하는 통합 마케팅 커뮤니케니션(Integrated Marketing Communication: IMC)의 전반을 다루고 있는 이 책은 특히 여러 커뮤니케이션 수단의 효과를 극대화하고, 커뮤니케이션적 요소의 차원을 종합적으로 업그레이드할 수 있는 IMC의 주요한 전략과 효율적인 기획에 대해 집중적으로 내용을 편성한 유익한 교재이다.
IMC(Integrated Marketing Communication) 관점에서 1, 2부에서는 IMC의 기초개념, IMC 과정을 소개하고 3부에서는 브랜드광고, 마케팅PR, 지역, 정부, 국제관계의 PR, 공익광고, 노사관계 등에 이르기까지 다차원적인 환경에서 선택되는 여러 가지 IMC 수단과 전략적인 활용방안을 체계적이고 상세하게 제시, 설명하고 있다. 또 4부의 IMC 기획서 보기를 통하여 통합적 마케팅 커뮤니케이션 기획의 수립 과정과 실제 실행에 대해서도 쉽게 이해할 수 있게 해준다.
이 책은 통합 마케팅 커뮤니케이션 분야의 기본 이론과 활용법을 배우고자 하는 학부생, 대학원생뿐 아니라, 통합 마케팅의 커뮤니케이션적 요소를 좀 더 깊게 활용하고 보다 전문적인 마케팅 커뮤니케이션 향상을 꾀하려는 일반 독자와 마케팅 관계자들에게도 유용한 핸드북이자 학습서가 될 것이다.
목차
머리말
1부 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 기초 개념
1장 통합 마케팅 커뮤니케이션 기초 개념
2장 통합 마케팅 커뮤니케이션 과정
2부 IMC 과정
1장 브랜드와 기업의 내적ㆍ외적 상황 분석
2장 목표 수용자 분석
3장 IMC 목표 설정과 예산
4장 통합 마케팅 전략 결정
3부 IMC 수단들
1장 광고
2장 Publicity
3장 지역사회 관계
4장 투자자 관계
5장 마케팅 PR
6장 공공정보 캠페인과 사회 마케팅
7장 공익광고
8장 쟁점 관리
9장 정부 관계
10장 국제 PR
11장 공중 참여
12장 PR과 인터넷
13장 노사 관계
4부 IMC 기획서 보기
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